如何经营注册商标
知识产权是一种民事权利，该权利得到法律的保护；更是一种财产，财产则需要经营才能产生效益。商标当然也是可以经营的，商标可以通过一定的经营手段赋予商标自身较高的经济价值，并通过对商标本身的经营使用为商标权利人带来经济效益。本文粗略介绍如何经营商标。
一、经营商标，先要赋予商标经济价值
普通公众都知道商标具有很高的价值，可以被评估为几十亿、甚至是几百亿人民币。然而再高也只是一个数字而已，没有任何一个商标可以按照评估的价值出售，再高的评估价值也不一定能为权利人带来实际收益，甚至发挥不了任何经济效用，那么其价值评估只是一个数字而已。
（一）并非所有商标都具有经营价值
尽管国际上对商标已经有非常成熟并获得广泛认可的评估方式，但是笔者还是坚持一些自己的看法，笔者将商标划分几个等级，以分析其价值。
第一个等级为普通的商标，这种商标只具有商标最基本的区别功能，就是让消费者从众多同类型的产品中区别出这是A产品，那是B产品。这种商标就是一般的注册商标，这样的商标可以说没有价值，不能为权利人带来经济利益，不具有经营价值，我国绝大多数商标就在这个层面。
第二个等级是具有一定知名度的商标，这种商标在一定的区域内或者一定的消费者群体内具有一定的知名度，这就是各省著名商标和中国驰名商标。我国某些行业的集中度已经非常高，比如电视机生产厂家只剩下几家，每家的商标都是中国驰名商标，但是在同质化的经营中，这种商标也只起到简单的区别产品来源的作用，区别这是“海尔”的产品，那是“康佳”的产品，消费者可能因为任何理由随时改变对产品的选择。笔者认为这些只具有高知名度但没有自己内核的商标也没有太大的价值。
第三个等级是具有一定美誉度的商标，理性的消费者在选择商品时，在满足基本功能的前提下会考虑商品的质量、易用性以及售后服务等。任何一项只要得到消费者的美誉，将构成消费者选择该商品的理由。这样的商标具有一定的内涵，能得到消费者的认同，一个具有良好口碑的商标，其本身就具有一定的广告宣传作用。这样的商标将具有很高的价值。
第四个等级为具有一定忠诚度的商标，消费者基于商标本身所具有的内涵，对该商标有非常高的认可，有种非它不买的想法，这种商标对消费者具有持久的影响。也可以通过已经建立起来的品牌忠诚，建立企业的优良形象，形成企业忠诚，使得企业在对其它产品行业进行渗透时，得到原先产品品牌的忠诚消费者支持，从而轻松地在新的市场获得一定份额，这种商标具有最高的价值。
（二）经营商标，先要提高其内在价值
只有一定的知名度，但是并没有内涵的商标并没有实际上的经济价值，因为其并不能使消费者产生积极的购买行为，所以这样的商标也没有经营价值。经营商标的首要问题就是赋予商标一定的内涵，提高产品的美誉度，形成一批忠实的消费者群体，赋予商标真正的经济价值。这个是经营商标的基本前提，但也是经营商标中最为困难之处，本文不详细介绍。
二、经营商标，需要新的思维
商标有了知名度就可以吸引消费者购买，有了一定美誉度会对消费者的购买行为具有一定诱导，如果消费者对该商标具有很高的忠诚度，他将成为该商标附着产品的忠实消费者，当然都可以因为产品的销售而给商标权人带来经济效益。这种经营方式是最为常见的，即通过促进商标附着的产品销售带来利益，商标带来的利益以附加值的形式通过产品的溢价表现出来。其实商标本身就能带来直接的经济利益，这个却被人们忽略了。
（一）特许经营，别人帮你赚钱
我国商业特许经营管理条例对特许经营有明确的定义：“是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（以下称特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（以下称被特许人）使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。”特许经营是非常常见的经营业态，在特许经营中以许可使用商标为主的模式最为多见，我国新的特许经营管理条例的定义，其实将商标许可使用直接归入特许经营中。在以商标使用许可为主的特许经营中，商标直接能为商标权人带来经济利益，这个比较好理解，现实中操作的案例也很多。
（二）注册商标，虚拟经营的核动力
据国际上的一个调查，到2020年全球的消费者将收入的百分之五十用于满足精神、文化的需要，精神需要也被称作是品牌的需要，品牌经营将具有无限的市场潜力。从“派克兰帝”到“美特斯邦威”再到“恒源祥”这都是中国本土品牌经营成功的典范，他们都没有自己的工厂，“派克兰帝”只做销售渠道，而“美特斯邦威”将销售让给了特许经营商，“恒源祥”干脆销售也不做。这是一种全新的经营模式，他们抛开浩繁的生产环节，放弃了销售，因而他们的人员精简到只有几十人，甚至几个人，然而他们牵动的是几十亿、几百亿的年销量，他们坐拥最高的利润。这种经营模式已经超出品牌经营的范围，他们的经营完全被虚化了，这是更新的一种模式——“虚拟经营”。虚拟经营的法宝是品牌，只有品牌才能有这样神奇的力量，为虚拟经营提供了无限的动力，这种动力是核动力。
（三）商标交易，并非寻常的炒卖
我国商标局对个人买卖商标还在限制，本意是为了制止炒卖商标行为，但是商标交易是正常的商务行为。作为全球著名的品牌管理企业——雷恰蒙特（RICHEMONT）是欧洲市场顶级产品的供应商，拥有“江诗丹顿”、“伯爵”、 “万宝龙”、“登喜路”等几十件历史悠久的世界一流商标。但这些商标都不是雷恰蒙特原创的，而是通过收购途径获得的。该公司总经理萨南曾说：“商标是一种竞争工具，收购商标就是收购市场。”有收购当然也会有转让，很多企业因为经营方向的转变等原因致使其一些注册商标不再使用，成为沉淀资产。为此不少地方政府组织各种活动积极促使这些商标进行交易，将这些沉寂的商标盘活使用。这些商标价值虽然不高，但是与其任由到期失效，不如转让出售多少总能卖出价钱来。
（四）商标融资，证券化的金融资产
尽管商标具有巨大的无形价值，但是在我国商标价值只是一个数字符号而已，无法得到发挥。象“爱多”、“秦池”商标曾经被高估拥有巨大的品牌价值，在企业危难时刻根本没有起到力挽狂澜的作用。尽管商标可以用来融资，法律很早就有明确规定，但是现实中几乎无法操作。主要原因是商标的价值本身是波动的，具有极大的不确定性，第二原因是商标缺乏可交易性，没有商标交易的市场和途径。拥有几十亿元的无形资产却不能获得贷款以解燃眉之急，抱着金饭碗讨饭吃，这个尴尬现象受到了国家发改委、银监会、人民银行、国家知识产权局等部门的共同关注，纷纷出台相关政策支持使用知识产权融资贷款，并简化有关程序，建立交易市场等。重庆桐君阁股份有限公司用商标质押给银行获得贷款2580万元，用商标质押融资贷款正在变为现实。按我国公司法规定，无形资产可以直接作为入资，并且可以占到出资额的70%，商标当然也可以作为入资，将商标作价入资在实际操作中没有法律上的任何障碍，而且现实中也有很多实际案例。而对商标证券化操作也将在不远的时候可以实现。
三、经营商标，不能忽视法律保护
我国的企业宣传品牌可以一掷千金，不惜争做央视的标王，但是轻视法律上的保护，对于法律保护方面显得相当的吝啬。商标之所以能够成为财产，是因为它是一种权利，受到法律保护的权利。如果权利自己都不重视，法律又怎么会保护？我国的企业显然重品牌的宣传推广，而忽略法律上的维护，这是危险的做法，至少会在以下方面造成重大的损失。
（一）忽略注册，成千古遗憾
电力工业部关于印发电力工业部专利有关管理办法（试行）的通知
电力部
电力工业部关于印发电力工业部专利有关管理办法（试行）的通知
1993年11月26日，电力工业部
为了加强电力工业部专利管理，鼓励和保护发明创造，促进电力科学技术进步，根据《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国专利法实施细则》、中国专利局《专利管理机关处理专利纠纷办法》及其它有关规定，结合电力系统的具体情况，部制定了《电力工业部专利管理办法(市)》和《电力工业部处理专利纠纷办法(试行)》，现印发给你们，请按照执行。
附件1：电力工业部专利管理办法（试行）
第一条 为了加强电力工业部专利管理工作，鼓励和保护发明创造，促进电力科学技术进步，根据《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国专利法实施细则》及中国专利局有关规定的精神，结合电力系统的具体情况，特制定本管理办法。
第二条 电力工业部专利管理工作由科技司归口负责，并设立专利管理处。专利管理处具有如下专利管理和专利执法的双重职能：
1.宣传普及专利知识，组织培训专利工作人员；
2.起草电力工业部专利工作的规划、计划及有关专利工作管理办法；
3.组织协调部系统的专利工作；组织建立和管理部系统的专利工作网、站，管理部属专利事务所；
4.管理部系统的许可证贸易和技术进出口中有关专利的工作；
5.提出部重大专利技术的实施意见；
6.调处部系统的专利纠纷；
7.完成中国专利局要求的有关业务工作。
第三条 各级科技管理机构要做好以下专利管理工作：
1.组织本部门或本单位的专利宣传；
2.制定本部门或本单位的专利工作规划和计划；
3.组织协调本部门或本单位的专利工作；
4.组织协调本部门或本单位的许可证贸易和技术进出口中有关专利的工作；
5.协助上级科技管理机构调处本部门或本单位的专利纠纷；
6.完成上级科技管理机构布置的有关专利工作任务。
第四条 各电管局、直属省(自治区)电力局、各直属高校、科研单位、水规院、电规院、电力机械局、中国水利水电工程总公司、武警水电指挥部及部归口管理单位的科技管理机构每年一月份向部科技司报送上年度专利工作情况和本年度专利工作计划，并将上年度本部门或本单位的专利申请、授权和实施情况明细登记后(格式见附表1、2、3)上报备案。
第五条 根据工作需要可按地区成立电力专利工作网、站，作为各地区电力系统专利咨询服务和专利信息交流中心，各网、站业务由相应挂靠单位科技管理机构负责，同时接受部科技司的指导。
第六条 部设立若干专利事务所，专利事务所的主要职责是承担电力系统企事业单位及个人专利代理、专利技术转让、专利咨询服务、专利文献服务，也可承担社会的专利服务工作。
第七条 专利事务所每年一月份向部科技司报送上年度专利工作情况和本年度专利工作计划。专利事务所代理申请的专利，其发明人或设计人属部系统或其发明内容可直接为电力系统服务的，专利事务所应将该申请文件中的“请求书”副本报部科技司备案。
第八条 各单位应支持职工的发明创造，对具新颖性、创造性和实用性的职务发明创造应及时组织申请专利。个人所作出的非职务发明创造，单位应予以鼓励和支持。
第九条 申请专利可由申请人委托部属专利事务所或所在地专利事务所办理，也可由申请人直接向中国专利局申请。
第十条 涉及国家安全或重大利益的发明、创造，在申请专利时，应按行政隶属关系经上级主管单位或部门审核后，申请保密专利。
第十一条 在国内完成的职务发明创造，需要向国外申请专利的，首先要向中国专利局提出申请，再报部科技司审查后，由申请人委托涉外代理机构办理。
第十二条 各单位向国外转让专利申请权和专利权，必须经部科技司批准。在国内转让申请权或专利权的，按行政隶属关系由上级主管单位或部门的科技管理机构批准，同时报部科技司备案。
第十三条 对申请专利的职务发明创造，本单位应积极组织实施，或许可他人实施，以取得最佳经济效益。对非职务发明创造，具有较大经济效益和经济效益和社会效益、本人实施有困难的，经协商，所在单位有条件的要协助实施。单位协助个人实施专利，单位可从取得的经济效益中提取一定的费用。
第十四条 各电管局、直属省(自治区)电力局、各直属高校，科研单位、水规院、电规院、电力机械局、中国水利水电工程总公司、武警水电指挥部和部归口管理单位，应将其本部门或本单位与被许可方签订的实施专利许可合同副本，在合同生效后三个月内报科技司备案。
第十五条 对职务发明创造的发明人，其所在单位应根据《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国专利法实施细则》及其它有关规定给予奖励和报酬。
第十六条 本管理办法由部科技司负责解释。
第十七条 本管理办法自发布之日起试行。
附件2：电力工业部处理专利纠纷办法（试行）
第一条 为了有效地调解和处理(以下简称调处)电力工业部专利纠纷，保护发明人和专利权人及利害关系人的合法权益，鼓励发明创造，维护正常经济秩序，根据《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国专利法实施细则》、中国专利局《专利管理机关处理专利纠纷办法》及有关法律规定，特制定本办法。
第二条 部科技司专利管理处(以下简称专利管理处)是调处部系统内专利纠纷的职能部门。
第三条 专利管理处调处专利纠纷，必须认真调查研究，以事实为依据，以法律为准绳，着重调解，经调解无效的，应及时作出处理决定。
第四条 调处专利纠纷时，由专利管理处人员组成调处小组承办，也可由专利管理处指定或商请系统内有关单位或人员组成调处小组承办，复杂的案件还可聘请有关技术专家和其他人员协办。
第五条 专利纠纷调处的承办人员，聘请的技术专家及参加调处的其他人员有下列情况之一的，应自行回避，当事人(请求人和被请求人均称当事人)也有权要求他们回避：
1.是本专利纠纷当事人的近亲属；
2.与本专利纠纷有利害关系；
3.与本专利纠纷当事人有可能影响本专利纠纷的公正处理的其它关系。
专利管理处负责人办案时的回避，由专利管理处人员集体决定，其他办案人员的回避，由专利管理处负责人决定。回避决定，应由专利管理处以口头或书面的方式通知当事人或办案人。
第六条 专利管理处调处下列专利纠纷：
1.专利侵仅纠纷；
2.有关在发明专利申请公布后，专利权授予前(即临时保护期)实施发明创造的费用纠纷；
3.专利申请权纠纷；
4.专利权属纠纷；
5.专利实施许可合同的纠纷；
6.转让专利权或专利申请权合同的纠纷；
7.是否属于职务发明的纠纷；
8.职务发明奖酬纠纷；
9.发明人或设计人署名的纠纷；
10.其它依法可以由专利管理处调处的专利纠纷。
第七条 部系统内的专利纠纷也可依法请求所在省、自治区、直辖市、计划单列市、开放城市和经济特区人民政府设立的专利管理机关调处。
经上述专利管理机关受理的专利纠纷调处请求、专利管理处不再受理。如果发现请求人隐瞒事实，造成专利管理处重复受理的，无论是否作出调处决定，均视为该请求自始即不存在，但调处过程中已发生的费用由请求人承担。
第八条 被请求人是部系统以外的单位或个人，其专利纠纷由行为发生地或被请求人所在地的专利管理机关调处。
第九条 调处专利纠纷的请求时效为：
1.属于侵权纠纷的时效为二年，自专利权人或者利害关系人得知或应当得知侵权行为之日起计算；
2.属于专利申请权纠纷的时效为二年，自专利申请公布之日起计算；
3.属于专利权属纠纷及第六条第二款规定的纠纷的时效为二年，自专利权授予之日起计算；
4.属于第六条第五款和第六款规定的纠纷的时效为一年，自当事人得知或者应当得知其合法权益受到侵害之日起计算；
5.属于发明人或设计人署名纠纷的时效为二年，自该专利申请公布之日起计算；
6.属于职务发明奖酬纠纷的时效为二年，自发明人、设计人或利害关系人得知或应该得知之日起计算；
7.属于其它专利纠纷的时效参照上面款项一般不超过二年；
8.请求调处的专利纠纷超过时效期限，但有正当理由并有确凿证据的，专利管理处可酌情受理。
第十条 请求调处专利纠纷必须符合下列条件：
1.请求人必须是与专利纠纷有直接利害关系的单位或个人；
2.有明确的被请求人，有具体的请求事项和事实依据；
3.符合本办法第六条和第九条的规定；
4.纠纷当事人任何一方均未向人民法院起诉，也未曾向专利管理机关请求过调处。
第十一条 请求专利管理处调处专利纠纷，应递交专利纠纷调处请求书(以下简称请求书)。请求书提交正本一份，副本份数按被请求人人数提供。请求书中应写明：请求人名称或姓名、地址(含邮政编码，以下同)，法定代表人或代理人的姓名、职务、地址；被请求人名称或姓名、地址，法定代表人或代理人的姓名、职务、地址；请求事项、理由及事实依据；请求人所有的或持有的专利权的证明文件以及其它能够证明请求人有权提出请求的文件；其它证据和证据来源，证人的姓名和地址。
第十二条 专利管理处在收到请求书后，应在十日内作出是否立案受理的决定，并以书面形式通知请求人。对于受理的，应视案件复杂程度通知请求人预交相应数额的案件处理费；对于不受理的，要说明理由。
第十三条 请求人收到案件受理通知后，应在一个月内预交案件处理费，逾期不交的，视为自动撤回请求。
第十四条 专利管理处收到案件处理费后，十五日之内将请求书副本发送给被请求人。被请求人收到请求书副本后(寄发之日起十五日视为收到)，应在一个月内(以邮戳为准)提交答辩书和有关证据，被请求人逾期不提交答辩书的，不影响专利管理处作出调处决定。
第十五条 专利纠纷调处承办人员在调处专利纠纷时，应认真审阅当事人提交的请求书、答辩书和有关证据材料，需要时可进行调查核实。在调查核实证据材料时，可以向有关单位或个人查阅与案件有关的档案、资料和原始凭证。有关单位和个人应当予以积极配合，如实地提供材料，协助进行调查，需要时应出具证明。
对于应当保密的证据，专利管理处及有关单位和个人负有保密义务。
第十六条 专利纠纷调处承办人员如果办案不公正或当事人、证人提供与事实不符的伪证，一经发现，将追究其责任。
第十七条 专利管理处调处专利纠纷时如需当事人到达协调地点，应向当事人寄发书面通知。当事人收到通知后(寄发之日起十五日视为收到)无正当理由拒不到达时：属于请求人的，按其自动撤回请求处理，调处过程中已发生的案件处理费由请求人承担；属于被请求人的，按其缺席处理。
第十八条 经调解达成协议的，应制作调解协议书，调解协议书中应写明：当事人名称或姓名、地址，法定代表人或代理人姓名、职务、地址；专利纠纷的主要事实和应承担的责任；协议内容和案件处理费的承担。调解协议书经双方当事人、调解小组人员签章，经专利管理处核准并加盖“电力工业部专利纠纷调处专用章”后生效。
第十九条 调解不成的，应作出处理决定，并制作处理决定书，处理决定书中应写明：当事人名称或姓名、地址、法定代表人或代理人姓名、职务、地址，请求事项，理由及事实依据；处理所依据的事实和有关法律规定；处理决定；不服处理决定向人民法院起诉的期限。处理决定书由调处小组人员签章，经专利管理处送部科技司核准并加盖“电力工业部专利纠纷调处专用章”后生效。
第二十条 当事人对专利管理处作出的处理决定不服的，可在收到该处理决定之日起三个月内向人民法院起诉。期满不起诉的，该处理决定即发生法律效力。当事人不履行该处理决定的，有关单位或个人及专利管理处可依法请求人民法院强制执行。
第二十一条 需要进行著录事项变更的，有关单位或个人可凭生效的调解协议书或处理决定书及有关证明文件到中国专利局进行著录事项变更。
第二十二条 专利管理处在调处专利纠纷中，发现需对直接责任人员予以行政处分的，应提请所在单位或上级主管单位给予行政处分；对独犯刑律的，应提请司法机关依法追究其刑事责任。
第二十三条 请求专利管理处调处专利纠纷应交纳案件处理费，用于支付在纠纷调处过程中发生的鉴定费、测试费、差旅费及证人误工补贴费等，均依据有关规定，按实际开支收取。
第二十四条 本办法由部科技司负责解释。
第二十五条 本办法自发布之日起试行。
附表1
专利申请及实施情况表
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项目名称 |
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申请号 | | 申请日|
------------------------------------------------------------------
申请人 |
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发明或设计人|
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公开专利公报| | 申请 | | 公开|
总卷号 | | 公开号| | 日期|
------------------------------------------------------------------
专利代理机构|
------------------------------------------------------------------
简要
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实施单位 |
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许可金额(万元)| | 实施时间| 年 月
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许可种类 |
------------------------------------------------------------------
实| 本 |新增产值(万元)
| |--------------------------------------------------
施| 年 |其中新增利税(万元)
| |--------------------------------------------------
效| 度 |其中创收外汇(万美元)
| |
益|--------------------------------------------------------------
| 累 |新增产值(万元)
| |--------------------------------------------------
| 计 |其中新增利税(万元)
| |--------------------------------------------------
| |其中创收外汇(万美元)
------------------------------------------------------------------
填报单位(盖章) 年 月 日
附表2
专利授权及实施情况表
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项目名称 |
------------------------------------------------------------------
专利权人 |
------------------------------------------------------------------
专利号 | | 授权公告号| |专利证书号|
------------------------------------------------------------------
授权专利公报 | |授权日| |实施| 年 月
总卷号 | | | |时间|
------------------------------------------------------------------
实施单位 |
------------------------------------------------------------------
许可种类 |
------------------------------------------------------------------
许可金额(万元)|
------------------------------------------------------------------
实| 本 |新增产值(万元)
| |
施| 年 |其中新增利税(万元)
| |
效| 度 |其中创收外汇(万美元)
|--------------------------------------------------------------
益| |
| 累 | 新增产值(万元)
| |
| 计 | 其中新增利税(万元)
| |
| | 其中创收外汇(万美元)
------------------------------------------------------------------
填报单位(盖章) 年 月 日
附表3
涉外专利情况表
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项目名称
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申请人
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专利权人
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向国外申请的国家
------------------------------------------------------------------
向国外申请的申请日
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优先权日
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国外授权日
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许可国家
------------------------------------------------------------------
许可种类
--------------------------------------------------------------------
许可金额(万美元)
--------------------------------------------------------------------
填报单位(盖章) 年 月 日
